Aufräumen mit alten Klischees

Für mehr als vier von zehn Menschen in Deutschland ist es selbstverständlich, dass man nach dem Abitur eine Hochschule ansteuert. Eine neues Kapitel der IHK-Ausbildungskampagne "Ausbildung macht mehr aus uns" will mit diesem und ähnlichen Vorurteilen aufräumen.

“Wer Abi hat muss studieren." - Sagt wer?
Die kreative Leitidee der aktuellen Kampagne: Gängige Vorurteile über die Ausbildung werden pointiert aufgegriffen und mit der Frage „Sagt wer?" direkt mit überraschenden, positiven Fakten gekontert. Im Mittelpunkt stehen Themen wie Karrierechancen mit Ausbildung, gute Einstiegsmöglichkeiten in den Arbeitsmarkt und berufliche Entwicklung ohne Studium. Die Kampagne räumt mit dem falschen Bild auf, Ausbildung sei nur zweite Wahl. Heute ist häufig das Gegenteil der Fall. Fachkräfte mit Ausbildung werden händeringend gesucht.

Junge Menschen dort erreichen, wo sie unterwegs sind
Die Kampagne setzt vor allem auf digitale Kanäle und Social Media. Neben kurzen Videoformaten und Audio-Spots spielt auch der TikTok-Kanal @die.azubis eine wichtige Rolle. Dort berichten echte Auszubildende authentisch über ihren Alltag, ihre Erfahrungen und ihre beruflichen Perspektiven. Die Inhalte richten sich nicht nur an Schülerinnen und Schüler, sondern auch an Eltern, Lehrkräfte und Ausbildungsbetriebe. Unternehmen erhalten damit zusätzliche Impulse und Materialien für ihr Ausbildungsmarketing.

Unterstützung für Ausbildungsbetriebe
Für Ausbildungsbetriebe bietet die Kampagne die Möglichkeit, die Vorteile der dualen Ausbildung sichtbar zu machen und junge Menschen gezielt anzusprechen. Gerade angesichts des Fachkräftemangels bleibt die Gewinnung von Auszubildenden eine zentrale Herausforderung für viele Unternehmen in der Region. 

Über die IHK-Ausbildungskampagne 
„Jetzt #könnenlernen – Ausbildung macht mehr aus uns“ ist die gemeinsame Ausbildungskampagne der deutschen Industrie- und Handelskammern. Sie informiert junge Menschen über Chancen und Perspektiven der dualen Ausbildung. Mehr Infos und die Videos zur neuen Kampagne “Sagt wer?” gibt es hier.

Quelle: DIHK

Umfrage: Die Appinio-Befragung erfolgte im Auftrag der IHK-Organisation im April 2026 unter 1.000 Personen.